Desde 2017 o mercado fotográfico brasileiro ganhou uma nova empresa especializada em fotografias no estilo pin-up. The Pinup Project, localizado na maior cidade do Brasil, São Paulo, é um projeto voltado para que mulheres que desejam transportadas para os anos 1940 e 1950 com uma transformação total, começando por cabelo, maquiagem com o famoso combo de olho gatinho e batom vermelho, e finalmente o figurino da época, com vestidos volumosos ou tubinhos, acessórios de cabeça e sapatos bicolores.
As fotos são inspiradas nos antigos calendários em que os ilustradores como Gil Elvgren, Alberto Vargas, Peter Driben e muitos outros utilizavam para retratar as modelos da época em situações cotidianas com um toque de humor e ousadia, que ficou conhecido como pin-up. As ilustrações tinham muita aderência na época pela escassez de recursos fotográficos e chegaram até a ser usados como grande motivador dos soldados norte-americanos para ganharem a Segunda Guerra Mundial, pendurando as ilustrações dessas modelos, namoradas e esposas para vencerem suas lutas e voltarem para suas casas. Dali surgiu a expressão “pin-up”, de “pendurar”.
No Brasil, a Segunda Guerra Mundial não foi tão ativa quanto para os americanos, já que a Força Expedicionária Brasileira, com cerca de 26 mil homens e mulheres, lutaram apenas no final da guerra ao lado dos Aliados na Campanha da Itália, em suas duas últimas fases – no rompimento da Linha Gótica e na Ofensiva Aliada final naquela frente. Mas não deixamos de ter uma representação artística brasileira das pin-ups, artistas como Vicente Caruso fizeram história com suas ilustrações.
O mercado retrô no Brasil começou a tomar força nos últimos 20 anos com o aparecimento tímido de brechós, lojas de vinil, sebos, feiras e mais atualmente lojas de roupas sob medida e acessórios voltados para o público que gosta dessa cultura de décadas passadas. The Pinup Project é mais um projeto que fomenta essa rica cultura com fotografias e produções com referências internacionais, mas com aquela pitada brasileira que encantou o mundo desde 1940, como é o caso da atriz e cantora Carmen Miranda, que mudou a visão global do país ao se tornar uma diva de Hollywood.
“As mulheres que chegam até nós geralmente têm mais de 30 anos, não possuem corpos no padrão atual e precisam de uma injeção de confiança. Através do processo todo, que dura cerca de 5 horas entre penteado, maquiagem e figurino de época, elas vão aos poucos nos contando suas aspirações e as motivações que levaram a ter aquele registro fotográfico para si.
A recompensa é muito maior ao ver que cada uma delas se sente linda no final de todo o processo e ficam loucas para verem as fotos prontas, para postarem em suas redes sociais e até mesmo imprimir em um álbum para nunca esquecer este momento especial, além de já quererem planejar novos ensaios conosco em outras temáticas”, diz Karla Stevanatto, proprietária do projeto paulistano, ou Gia Red Hot, como assim se entitula no mundo pin-up.
As locações mais escolhidas pelas nossas clientes são as famosas hamburguerias americanas da década de 1950 e casas antigas historicamente preservadas.
Além da temática carro-chefe rockabilly, passam também por Old Hollywood, náutico, boudoir, tiki e onde mais a criatividade for, mas sempre dentro dos padrões pin-up de poses e ilustrações de artistas da época, que é nossa maior referência.
Hoje The Pinup Project hoje é referência no mercado brasileiro retrô paulistano, trazendo novidades como estande de beleza em eventos, em que mulheres podem fazer maquiagem e penteados retrô para eventos em que são contratadas, serviços de beleza avulsos para festas, além de premiar através de ensaios as ganhadoras de concursos de beleza retrô, como foi o caso do Miss Pinup The Sailor, oferecido pelo The Sailor Pub, que foi o maior e mais disputado concurso do Brasil de pin-ups. Hoje o projeto oferece e ajuda a organizar concursos, fomentando sempre a cena em São Paulo, além de ter o próprio, o Miss The Pinup Project.
Assista abaixo ao vídeo da festa de 6 anos do nosso projeto, com direito a Concurso de Beleza, realizada em São Paulo em abril de 2023.